Neste episódio, apresentamos o resumo de um estudo feito pela Lean Agency sobre como a TV 3.0 está redefinindo a experiência de consumo e o mercado de apostas. Da lógica passiva do play to watch ao novo paradigma do watch and play, exploramos como a interatividade em tempo real, a latência mínima e a publicidade hiperssegmentada transformam a relação entre marcas e audiência. Com cases internacionais e perspectivas para o Brasil, discutimos por que essa revolução já começou e como as empresas precisam se preparar para esse futuro que chegou mais rápido do que se imagina.